Paul- Henri Moinet, Directeur des Stratégies Publicis Conseil a présenté sa façon de défendre sa marque dans un contexte évolutif, dans le cadre d'une réunion du Club des Annonceurs.
"Dans un contexte où tout devient marque, on observe une montée en puissance de mouvements représentant un éventuel danger pour la marque. Face à ces nouvelles menaces, les annonceurs doivent inventer de nouvelles ruses.
Lors du 17è Club innov-it, organisé le 16 juillet dernier par Mar-Tech Finance et la région Ile-de-France, sur le thème du e-commerce et du e-marketing, Olivier Sichel, l'ancien pdg d'Alapage actuellement associé chez Sofinnova Partners a présenté sa vision de l'avenir proche de l'e-commerce en France et des voies d'extension possibles en 2008.
Le 25 avril dernier, à l’initiative de Syracuse, 3 millions de bannières déposées sur une centaine de sites dont M6.fr et TF1.fr ont proposé aux internautes « d’économiser jusqu’à 35 €, en allant dans les magasins de leur quartier ». Les bannières menaient au site « rendezvousdesmarques.fr », dirigeant les internautes vers l’un des 400 hypermarchés partenaires de l’opération. Les faisant aussi profiter d’offres promotionnelles exclusives.
20 sociétés spécialistes de la PLV et du marketing au point de vente en provenance de 18 pays vont échanger leurs expériences, créations et innovations pour rapporter à leurs clients le meilleur de ce qui se fait à travers le monde.
Le groupe Bertelsmann envisage de céder sa filiale française Direct Group, laquelle comprend notamment France Loisirs (4 millions d’adhérents et 380 millions € de chiffre d’affaires et 200 boutiques).
Comme l’explique Thierry Falque-Pierrotin, le pdg de Redcats Group, en mode et décoration, Redcats Group fédère des marques internationales et multicanal, leaders sur leurs marchés de référence et capitalisant sur l’opportunité du web. Présente dans 29 pays, l’enseigne s’appuie sur un mode de distribution multicanal qui associe catalogues, sites Internet et magasins spécialisés, ce qui garantit aux clients une proximité constante et une réactivité accrue.
32, 7 milliards d'€, c'est la somme des investissements consacrés en France, en 2007, par les entreprises pour leur communication médias et hors-médias, selon l'Union des Annonceurs (UDA). Dans un contexte général morose en 3007, ces investissements ont faiblement progressé par rapport à 2006 (+ 0,6 %). Ils représentent aujourd'hui 1, 77 % du PIB national.
Aujourd’hui Conexance Md compte 100 catalogues « partenaires de l’Alliance », qui mutualisent leurs données transactionnelles. 100 catalogues, c’est-à-dire 100 fichiers on et off line, qui représentent 11 millions d’acheteurs multi-enseignes.
Pour faire émerger une marque de vêtements et accessoires qui s’adresse aux jeunes, le marketing viral s’impose. Encore faut-il être original pour convaincre… Longboard et l’agence Proximity BBDO créent un concept « tropbeaupourpecho », qui s’appuie sur un gros dispositif...
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